SEOライティングとは、webコンテンツを検索結果に上位表示させるためのライティングの事ですね。
ブログで成功するためには、SEOライティングで上位表示を狙える記事を作成することが大切です。
この記事では、初心者が意識しておきたいSEOライティングの基本や、文章の書き方のコツを紹介します。
目次
SEOライティングとは何か？
SEOライティングの基本
SEOライティングは、ブログ記事などのWebコンテンツを検索結果に上位表示させるために必要な文章の作成方法です。
Google、Yahoo!、Bingなどの検索エンジンは、ユーザーが検索したキーワードに基づいて、より関連性の高い情報を検索結果に表示しています。
SEOライティングでは、これらの検索エンジンの仕組みを理解し、ユーザーが求める情報を的確に記事に盛り込むことで検索ランキングの向上を目指します。
SEOライティングの目的
SEOライティングの目的は、Webサイトへのアクセス数を増やし、コンバージョン（目標達成）につなげることです。
ECサイト・サービスサイト・ブログなど、Webサイトの形態によって目標とする内容は異なります。
Webサイトの目標の例
・アフィリエイトの成約率を上げたい
・問い合わせや資料請求の件数を増やしたい
・ブログ記事の閲覧数を増やしたい
SEOライティングでWebサイトへのアクセス数を増やすことができれば、これらの目的達成に近づきます。
小説のような文章との違いは？
小説のような流暢な文章との違い
小説とSEOライティングでは、目的や文章表現の仕方が異なります。
小説では、読者の心を掴む言葉遣い、登場人物の心理描写、感情移入しやすいストーリー展開に重点が置かれるため、次のように比喩表現を用いて情景描写をすることがあります。
「海辺に吹く風は、柔らかく頬に触れるようだった。」
一方、SEOライティングは小説よりも簡潔でわかりやすい文章が求められます。
簡潔でわかりやすい文章の例
「柔らかく頬に触れるような風」→「穏やかな風」
「海辺に吹く風は、柔らかく頬に触れていた」→「海風は穏やかだった」
のように、比喩や遠回しな表現を避けることが重要です。
SEOライティングでは、検索エンジンと人間がパッと理解しやすい言葉づかいを心がけましょう。
ブログ記事は小説と違い「読まれない」
まず人は、ブログ記事を読みません。
ブログ記事をはじめとするWebコンテンツの文字は、小説と違い思っている以上に読まれません。
小説は文章を読んで楽しむものですが、ブログ記事はユーザーの感覚で言うと、読まずに「見る」ものとなります。
そのため、SEOライティングでは読者を視覚的に飽きさせないことが重要になります。
画像や文字装飾を適切に盛り込み、パッと見でも内容が理解できる記事を目指しましょう。
小学校2年生でも読みやすく、理解しやすい記事に仕上げるのがポイントです。
効果的なSEOライティングの手順
キーワードを選定する
SEOライティングで最初にすることは、キーワードの選定です。
キーワードとは、ユーザーがweb検索をするときに入力する言葉のことです。
SEOライティングにおけるキーワードの選定方法は次の通りです。
キーワード選定の方法
・「キーワード調査ツール」で実際に検索されているキーワードを調べる
・競合サイトが使用しているキーワードを調べる
・自社の商品やサービスに関連するキーワードを洗い出す
例えば、ECサイトで「レディースバッグ」を販売している場合、ターゲットとなるキーワードは
・レディースバッグ
・おしゃれなバッグ
・通勤バッグ
などになります。
キーワード選定では、検索ボリューム（検索回数）と競合状況を考慮することが重要です。
検索ボリュームが大きく、競合が少ないキーワードを選ぶことで、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。
コンテンツの構成を考える
キーワードを選定したら、次にコンテンツの構成を考えます。
SEOライティングでは、ユーザーが求める情報をわかりやすく、簡潔に伝えることが重要です。
そのため、コンテンツの構成はユーザーの検索意図を理解した上で決める必要があります。
構成を考えるときのポイント
・ユーザーが求める情報を整理する
・情報をわかりやすく分類する
・見出しや小見出しを適切に設定する
・図表や画像などを効果的に活用する
検索意図に沿った構成を設計することで、ユーザーにとって価値のある、読みやすい記事を作成できます。
SEOライティングに役立つツール
キーワード分析ツール
キーワード分析ツールは、キーワードやコンテンツ構成を決める上で必須となるツールです。
実際に検索されているキーワードを調べてユーザーの検索意図を把握したり、キーワードの検索ボリュームや競合状況を分析したりするのに役立ちます。
代表的なキーワード分析ツール
・Googleキーワードプランナー
・SEMrush
・Ahrefs
サジェストワードツール
サジェストワードは、GoogleやYahoo!での検索時に自動的に表示される検索候補のキーワードです。
サジェストワードツールは関連するキーワードを自動的に提案してくれるため、構成作成時の時短につながります。
キーワード分析ツールと合わせて使用することで、ユーザーの検索意図をより正確に把握できるでしょう。
それだけでなく、新たなキーワードの発見に役立つのもメリットです。
代表的なサジェストキーワードツール
・Googleサジェスト
・Ubersuggest
コピペチェックツール
コピペチェックツールは、その名の通り文章の中にコピペされた部分がないかチェックするツールです。
SEOライティングでは、オリジナルコンテンツを作成することが重要です。
コピペと判断されると、Googleからペナルティを受ける、検索上位に表示されなくなるなどの悪影響が出ます。
記事を作成したら必ずコピペチェックツールを使い、コピペがないか確認しましょう。
代表的なコピペチェックツール
・PlagiarismCheckerX
・Grammarly
SEOライティングで避けるべきポイント
誤字脱字
記事を公開する前に、誤字脱字がないか必ずチェックしましょう。
記事内の誤字脱字はユーザーに不信感を与えるだけでなく、検索エンジンの評価を下げる可能性があります。
目視でのチェックはもちろん、テキストの読み上げ機能やスペルチェッカー、文法チェックツールを利用すると便利です。
長い文章
SEOライティングでは、洗練された美しい文章にする必要はありません。
一文が冗長になっていないかを意識しましょう。
しっかり読まないと理解できない文章はNGです。
代名詞の多用
代名詞を多用すると、文章がわかりにくくなることがあります。
代名詞の例
・彼
・彼女
・あれ
・それ
特に長い文章では、代名詞が何を指しているのかわからなくなりやすいので注意が必要です。
使用する場合は誰が読んでも意味が通じやすいように、適切な表現を選びましょう。
ユーザー目線の記事執筆とは？
ユーザーファーストの内容
SEOライティングにおいて重要なのは、検索エンジンの仕組みに沿って文章を作成することだけではありません。
本質的にはやっぱり、検索エンジンではなく人間に対して良質なコンテンツにするべきです。
ユーザーの検索意図を理解し、ニーズを満たせるかを想像してコンテンツを作ることが大切です。
ユーザーが求める情報をわかりやすく簡潔に伝えることで、満足度を高めることができます。
E-E-A-Tの重要性
E-E-A-Tは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で定義されているWebコンテンツの評価基準です。
・Expertise（専門性）
・Experience（経験）
・Authoritativeness（権威性）
・Trustworthiness（信頼性）
の頭文字を取ったもので、これらをしっかりと記事に盛り込むことができれば、検索エンジンでよい評価を得られます。
E-E-A-Tを高める方法には、以下のようなものがあります。
E-E-A-Tを高める方法
・専門家に取材する（専門性、権威性）
・体験談や経験を盛り込む（経験）
・運営者情報を掲載する（信頼性）
オリジナルコンテンツを加える
SEOライティングでは、オリジナルコンテンツを作成することが非常に重要です。
他のWebサイトと差別化できるような、独自の視点や情報を積極的に盛り込みましょう。
オリジナルコンテンツの例
・体験談
・アンケート
・自分の意見や見解
・自分で撮影した写真や動画
オリジナルコンテンツを加えることで、ユーザーの興味関心を惹きつけ、Webサイトの滞在時間を長くできます。
まとめ
ポイントまとめ
・SEOライティングは、検索結果に上位表示させるために必要な文章の作成方法
・小説よりも簡潔でわかりやすい文章が求められる
・E-E-A-Tを意識し、オリジナルコンテンツを盛り込むことが重要
