「SEO」は、webサイトに関わってくるとよく聞く単語ですが、そもそもSEOとは何の略で、何を意味しているのでしょうか。
この記事では初心者向けに、SEOの意味や基本、初心者でも実践できる具体的例を解説します。
SEOの重要性を把握し、検索結果で上位にランクインするための理解をしていきましょう。
この記事でわかること
・SEOとは何の略か
・SEOの基本的な要素
SEOとは何の略かを理解しよう
①SEOの定義と目的
SEOは「Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）」の略で、それぞれ頭文字を取って「SEO」と呼ばれています。
日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。
SEOは、検索エンジンのランキングで上位表示されるようにするために、webサイトのコンテンツや構造、技術的な要素を改善する「取り組み」のことです。
例えば本記事の場合、ユーザーが検索エンジン（Google、Yahoo!、Bingなど）で、「SEO 何の略」というキーワードで検索した時に、自分のwebサイトが検索結果の上位に表示されるようにする「取り組み」のことを言います。
②SEOが重要な理由
SEOは、webサイトの成功、事業の成功にとって非常に重要な要素です。
単純な理由としては、SEOによって、検索された時にユーザーの目に留まりやすくなり認知される機会が多くなるからです。
具体的に解説してみます。
サービス認知度の向上
検索エンジンのランキングで上位表示されることで、webサイト又はサービスの認知度を高めることができます。
ユーザーが検索結果ページで自分のwebサイトを見かける回数が増えることで、ブランドに対する印象が強くなり、結果として認知度が向上します。
サービスは、まずは認知してもらわなければ何も始まらないので、世間への露出を増やす機会をSEOによって作り出します。
アクセスの増加、収益の増加
SEOによって、webサイトへのアクセス数を増やすことができます。
検索エンジンのランキングで上位表示されることで、より多くのユーザーがサイトを見つけるようになり、結果としてアクセスが増加します。
アクセス数が増加すれば、その分サービスの収益増加が見込めます。
顧客獲得の効率向上
SEOは、ターゲットとする顧客にリーチするための効果的な手段です。
検索エンジンで上位表示されることで、そのことに興味のあるユーザーに直接アプローチすることができます。
そのため、顧客獲得の効率が向上し、マーケティングコストの削減にもつながります。
SEOの基本的な要素
SEOは、単にキーワードを詰め込めば良いというものではありません。
さまざまな要素を総合的に考慮し、戦略的に取り組む必要があります。
初心者向けにSEOの基本的な要素をそれぞれ紹介します。
①キーワード対策
キーワード対策は、SEOの基本中の基本です。
コンテンツ内に適切にキーワードを散りばめることで、検索ロボットからの評価が高まります。
ユーザーの検索意図、検索エンジンでどのようなキーワードを使って情報を探しているのかを理解し、そのキーワードをwebサイトのコンテンツに適切に盛り込むことが重要です。
具体的には下記の様なやり方です。
キーワードリサーチ
まずは、ターゲットとなるユーザーが実際に検索しているキーワードを調査する必要があります。
キーワードリサーチツールを活用することで、関連性の高いキーワードや検索ボリュームの高いキーワードを見つけることができます。
キーワードの選定
キーワードリサーチで得られた情報を基に、サイトのテーマやコンテンツに最適なキーワードを選定します。
検索ボリューム、競合状況、関連性などを考慮して、適切なキーワードを選びましょう。
キーワードを自然にコンテンツ内に入れる
選定したキーワードを、webサイトのタイトル、見出し、本文、メタディスクリプションなどに自然に組み込みます。
キーワードを無理やり詰め込むのではなく、ユーザーにとって自然で読みやすい文章になるように心がけましょう。
②コンテンツの質と量
検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある質の高いコンテンツを好みます。
他のサイトの真似をして、ただ書き直した様な記事や、AIによって書かれた何もオリジナリティがないような記事は、評価が低くなります。
SEO対策をする上で、独自の視点や経験を盛り込んだオリジナリティのあるコンテンツを作る意識は非常に重要です。
ユーザーニーズへの対応
ユーザーが求めている情報は何なのか、ユーザーの検索意図を満たすコンテンツを作成することが大切です。
例えば、美容業界であれば、スキンケアの基礎知識、コスメレビュー、美容に関する悩み解決策などのコンテンツが考えられます。
コンテンツのオリジナリティ
他サイトと差別化できる、オリジナル性の高いコンテンツを作成しましょう。
独自の視点や経験に基づいた記事、データ分析に基づいた調査結果などを盛り込むことで、ユーザーの関心を引き付け、サイトへの滞在時間を長くすることができます。
コンテンツの更新
定期的にコンテンツを更新することで、サイトの新鮮さを保ち、ユーザーの関心を維持することができます。
最新情報やトレンドを反映したコンテンツを追加したり、既存のコンテンツを修正したりすることで、ユーザーにとって有益な情報を提供することができます。
定期的な更新は、検索ロボットからも評価されるとされています。
③内部リンクと外部リンク
内部リンクと外部リンクは、webサイトの構造と権威性を示す重要な要素です。
適切に活用することで、検索エンジンの評価を高めることができます。
内部リンク
内部リンクは、サイト内の他のページへのリンクです。
関連性の高いページ同士をリンクすることで、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようになり、滞在時間を延ばすことができます。
また、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなるため、評価が高まります。
外部リンク
外部リンクは、他のwebサイトからのリンクです。
信頼性の高いwebサイトから自分のwebサイトへのリンクを獲得することで、このサイトも信頼できるのだなと検索エンジンが理解し、評価を高めることができます。
つまりwebサイトの権威性が高まります。
SEO対策の具体例
SEO対策の本質はユーザーにとって価値のあるコンテンツをつくる事です。
しかし、おさえておきたい部分的なSEOの常識も存在します。
ここでは、価値のあるコンテンツづくり以外の、一般的なSEO対策をいくつか紹介します。
①モバイルフレンドリー
モバイルフレンドリーとは、文字通りスマホやタブレットなどのモバイル端末で閲覧したときに、見やすくて使いやすいフレンドリーな状態のことです。
現代のユーザーは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでインターネットを利用することが多くなっています。
そのため、webサイトがモバイルデバイスでも快適に閲覧できることが、重要で必須です。
モバイルフレンドリーではないサイトは、検索エンジンの評価が低くなり、ユーザー体験も悪いため、今の時代では必ず対応するようにしましょう。
②ページ速度の最適化
ページの読み込み速度が遅いサイトは、ユーザー離脱率が高くなる傾向があります。
読み込みが3秒以上かかると、ユーザーの約40%がそのサイトを離脱するといわれています。特にスマホユーザーは、すぐに離脱する傾向にあります。
検索エンジンは、ユーザー体験を重視するため、ページ速度が遅いウェブサイトを低評価する可能性があります。
そのため、ページ速度の最適化はSEO対策において非常に重要です。
③サイト構造の整理
webサイトの構造が複雑で、ユーザーが目的の情報にたどり着きにくい場合は、検索エンジンの評価が低くなる可能性があります。
そのため、サイト構造を整理し、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすくすることが重要です。
実際のユーザーが、サイト内で迷子になってしまうようなサイトはNGです。
初心者が押さえておくべきSEOツール
SEO対策を効果的に行うためには、適切なツールを活用することが重要です。
ここでは、とりあえず最初に導入しておくべき、利用しておくべきSEOツールをいくつか紹介します。
全て無料で利用できます。
①Googleアナリティクス
Googleアナリティクスは、webサイトのアクセス状況やユーザー行動を分析するためのツールです。
サイトへの訪問者数、ページビュー数、滞在時間、離脱率などのデータを確認することで、サイトのパフォーマンスを把握することができます。
しっかりと分析をするには高度のスキルが必要ですが、入れておけさえすれば基本的な計測はしてくれるので、とりあえず導入しておきましょう。
②Google Search Console
Google Search Console（グーグルサーチコンソール）は、Google検索におけるwebサイトのパフォーマンスを監視するためのツールです。
webサイトがGoogleに正しく検索結果に表示されているかどうか、エラーページが存在しないかどうかなどを確認することができます。
また、サイトがどの様なキーワードで検索され、どれくらいクリックされているかを確認することができます。
アナリティクスとサーチコンソールの導入は必須と考えて良いでしょう。
③キーワードプランナー
キーワードプランナーは、キーワードの検索ボリュームや競合状況を調査するためのツールです。
ターゲットとするキーワードの検索ボリュームがどれくらいなのか、競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているのかなどを調べることができます。
まとめ
ポイントまとめ
・SEOとは「Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）」の略
・SEOの基本的な要素はいくつかある
SEOは、webサイトやサービスの成功に不可欠な要素です。
SEOの知識を習得し、効果的な対策を講じることで、あなたのwebサイトを成長させ、ビジネス目標達成に近づきましょう。
