SEO対策が無意味だと言われることがよくありますが、それはなぜでしょうか？
また、効果的な施策を行うためのポイントとは何でしょうか？
この記事では、SEO対策が意味ないと言われる理由について解説します。
この記事を読めばわかること
・SEO対策が意味ないと言われる理由
・SEO対策を続けても効果が出ない原因
・意味がないSEO対策の例
SEO対策が意味ないと言われる理由
SEO対策はweb集客的に意味ないと一部で言われているようですが、実際はどうなのでしょうか？
結論を言うと、普通に意味ありますし、web集客にはとても重要です。
なぜ意味ないなどと言われているのでしょうか？ここでは意味ないと言われている原因について、いくつか説明してみます。
①対策をしてもアクセスが伸びないから
SEO対策は、扱うテーマによっては、かなり難しいです。
競合が強すぎて、まともに戦ってはとても上位表示ができないという状況は珍しくないです。
つまり、SEO対策を実施しても、なかなかアクセスが増えないという事はありがちなので、SEOは意味ないと一部で言われていることになります。
SEO対策は、webサイトの可視性を高め、より多くのユーザーにリーチするための有効な手段として広く認知されています。
しかし、実際には、対策をしても期待したほどの効果が出ないケースも少なくありません。
これは、SEO対策はしっかりと戦略をもって行う必要があります。
アクセスが伸びない原因としては、おおまかに以下の点が挙げられます。
・競合サイトとの差別化ができていない
・ターゲットユーザーの検索意図を理解していない
・コンテンツの質が低い
・ウェブサイトの構造や設計がSEOに最適化されていない
・最新のSEOアルゴリズムに対応できていない
これらの要因を分析し、改善することで、SEO対策の効果を高めることができます。
②成約につながらないアクセスが多いから
サイトへのアクセスは増えたものの、成約に結びつかないというケースも少なくありません。
この場合は、SEO対策によって集客できたユーザーが、webサイトの目的とする顧客層と一致していない可能性があります。
これも、戦略が間違っているという事になります。
成約につながらない原因としては、以下の点が挙げられます。
・ターゲットユーザーのニーズを満たすコンテンツを提供できていない
・ウェブサイトのデザインや導線が分かりにくい
・ 顧客との接点が少ない
・価格設定やサービス内容が顧客のニーズに合っていない
SEO対策によってサイトへのアクセスを増やすことは重要ですが、同時に、成約につなげるための施策も必要です。
webサイトの目的やターゲットユーザーを明確化し、顧客との接点を増やすための施策を検討することが重要です。
③アルゴリズムの変動によって順位がコロコロかわり不安定要素が多いから
Googleなどの検索エンジンは、常にアルゴリズムを更新しています。
そのため、せっかくSEO対策によって上位表示されていたサイトが、アルゴリズムの変更によって順位が大きく変動してしまうことがあります。
アルゴリズムの変動によって順位が不安定になる原因としては、以下の点が挙げられます。
・ブラックハットSEO対策を行っている
・コンテンツの質が低い
・ウェブサイトの構造や設計がSEOに最適化されていない
これも、本質的なSEO対策を行う、また行い続ける必要があると言う事を意味します。
端的に言うと、けっこう大変なのです。
アルゴリズムの変動に対応するためには、常に最新のSEO情報を収集し、webサイトの改善を続ける必要があります。
また、ブラックハットSEO対策は、一時的に効果が出ても、長期的に見るとwebサイトに悪影響を及ぼす可能性があるため、絶対に避けるべきです。
ブラックハットSEOについて、こちらの記事で例を紹介しています。
https://it.cachica.co.jp/blog/seo-poisoning-danger-prevention/#black-hat
SEO対策を続けても成果が出ない原因
SEO対策を続けても成果が出ない原因はいくつか考えられます。
ここではよくあるミスについて、紹介してみます。
①キーワード戦略の誤り
SEO対策において、キーワード戦略は非常に重要です。
適切なキーワードを選定し、webサイトのコンテンツに盛り込むことで、ターゲットユーザーからの検索で上位表示される可能性が高まります。
しかし、キーワード戦略を誤ると、アクセスは増えるものの、成約につながらないという事態が発生する可能性があります。
キーワード戦略を誤る原因としては、以下の点が挙げられます。
・サービス（商品）の購入につながるターゲットにリーチできていない。
・ユーザーの検索意図を理解していない
・とりあえずキーワード詰めこんでいるせいで、読みづらい。
キーワード戦略では、競合サイトの分析やターゲットユーザーの検索意図を理解することが重要です。
また、検索ボリュームの高いキーワードだけでなく、競合サイトとの差別化を図るためのキーワードも選定する必要があります。
②検索意図を満たしていない
SEO対策を行う上で最も重要なのは、ターゲットユーザーの検索意図を理解することです。
ユーザーは、特定のキーワードで検索を行う際に、何かしらの目的を持っています。
その目的を満たすコンテンツを提供することで、ユーザーはウェブサイトに満足し、長く滞在する可能性が高まります。
検索意図を満たしていないコンテンツは、ユーザーにとって価値が低いため、すぐに離脱されてしまう可能性があります。
そのため、検索意図を理解し、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成することが重要です。
③競合サイトにクオリティで負けている
SEO対策では、競合サイトとの差別化を図ることが重要です。
競合サイトよりも質の高いコンテンツを提供することで、ユーザーからの評価が高まり、検索エンジンのランキングで上位表示される可能性が高まります。
競合サイトにクオリティで負けている原因としては、以下の点が挙げられます。
・コンテンツの内容が薄い
・情報が古くなっている
・デザインが古臭い
・読みにくい
・信頼性が低い
競合サイトとの差別化を図るためには、ユーザーにとって価値のある、質の高いコンテンツを提供することが重要です。
また、サイトのデザインや使いやすさも、ユーザー体験に大きく影響するため、改善を続ける必要があります。
こんなSEO対策は意味がない
キーワードの詰め込み
キーワードの詰め込みとは、サイトのコンテンツに、ターゲットキーワードを過剰に詰め込む行為です。
かつては、キーワードの出現回数が多いほど、検索エンジンのランキングで上位表示されると考えられていました。
しかし、現在の検索エンジンは、キーワードの詰め込みをペナルティ対象としており、かえってランキングが下がる可能性があります。
キーワードの詰め込みは、ユーザーにとって読みづらいコンテンツを生み出すため、ユーザー体験を悪化させる原因にもなります。
そのため、キーワードの詰め込みは避けるべきです。
低品質なコンテンツの量産
低品質なコンテンツを大量に作成することは、SEO対策として効果がないどころか、かえってwebサイトに悪影響を及ぼす可能性があります。
検索エンジンは、コンテンツの質を評価するアルゴリズムを持っており、低品質なコンテンツはランキングで評価されません。
低品質なコンテンツの量産は、ユーザー体験を悪化させる原因にもなります。
ユーザーは、質の低いコンテンツを読むことに価値を感じません。
そのため、低品質なコンテンツは、ユーザーの離脱率を高める可能性があります。
場合によっては、低品質なコンテンツは削除しても良いでしょう。
自作自演の被リンク
自作自演の被リンクとは、自社のwebサイトから自社のwebサイトへ、被リンク目的でリンクを張る行為です。
これも自然なリンクならOKなのですが、ただのリンクページなど、明らかに被リンク目的の場合はペナルティとなります。
かつては、被リンクが多いほど、検索エンジンのランキングで上位表示されると考えられていました。
しかし、現在の検索エンジンは、自作自演の被リンクをペナルティ対象としており、ランキングが下がる可能性があります。
自作自演の被リンクは、検索エンジンの評価を不正に操作しようとする行為であり、Google的には倫理的に問題があると判断します。
また、自作自演の被リンクは、ユーザーにとって価値がないため、ユーザー体験を悪化させる原因にもなります。
そのため、自作自演の被リンクは絶対に避けるべきです。
SEOで成果を上げるためのポイント
ユーザーファーストのコンテンツ作成
SEO対策を行う上で、最も重要なのは、ユーザーファーストの考え方です。
ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することで、ユーザーはwebサイトに満足し、長く滞在する可能性が高まります。
ユーザーファーストのコンテンツ作成では、以下の点を意識することが重要です。
・ターゲットユーザーのニーズを理解する
・ユーザーにとって有益な情報を提供する
・読みやすく、分かりやすい文章を書く
・魅力的な画像や動画を掲載する
・ユーザーの行動を分析し、改善を続ける
ユーザーの満足度が高まれば、サイトへのエンゲージメントも高まり、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなります。
E-E-A-Tを意識する
E-E-A-Tとは、Googleが検索結果のランキングを評価する際に考慮する要素の一つです。
・Expertise（専門性）
・Experience（経験）
・Authoritativeness（権威性）
・Trustworthiness（信頼性）
の頭文字を取ったもので、E-E-A-Tを意識することで、検索エンジンのランキングで上位表示される可能性が高まります。
E-E-A-Tを高めるためには、以下の点を意識することが重要です。
・専門知識を持つ執筆者を起用する
・実際の経験に基づいた一次情報を提供する
・信頼性の高い情報源を引用する
・ドメインレーティングを高める
・運営者、執筆者の素性を出来るだけ明らかにする
内部リンクの整備
内部リンクとは、webサイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。
内部リンクを適切に整備することで、ユーザーはサイト内をスムーズに移動できます。
また、内部リンクは、検索エンジンにウェブサイトの構造を理解させる役割も担っています。
内部リンクを整備する際には、以下の点を意識することが重要です。
・関連性の高いページ同士を繋ぐ
・アンカーテキストを適切に設定する
・リンクの数を適切に調整する
・リンク切れがないか確認する
まとめ
ポイントまとめ
・SEO対策が意味ないということは無く、web運用においてとても重要
・上位表示させるためにはユーザーの検索意図を満たすことが大切
・E-E-A-Tを意識するなどwebサイト作りは戦略的に行うことが大切
SEO対策は、ウェブサイトの可視性を高め、より多くのユーザーにリーチするための有効な手段です。
しかし、SEO対策は万能ではなく、適切な戦略と実行が求められます。
SEO対策は、短期的な効果を期待するものではなく、長期的な視点で取り組むべきものです。
常に最新のSEO情報を収集し、ウェブサイトの改善を続けることで、SEO対策の効果を高めることができます。
