その広告運用の将来性について、最近はAIの進化が凄いせいで、広告運用の仕事はなくなるという噂まで出ていて、多くの議論が交わされています。
webマーケティングにおいて、広告運用は重要な集客手段ですが、本当に広告運用の仕事はなくなる流れなのでしょうか？
この記事では、広告運用の現状と未来、今後必要とされるスキルについて解説していきます。
この記事でわかること
・広告運用の仕事が無くなると噂される理由
・広告運用の未来予想
広告運用がなくなると噂される理由は？
理由はAIの進化
広告運用がなくなると言われている原因は、AIです。
近年、AI（人工知能）の進化が目覚ましく、様々な分野で人間の仕事を代替する可能性が叫ばれています。
広告運用においても、AIによる自動化が進み、人間の役割が減っていくのではないかと懸念する声も少なくありません。
特に、これまでは人間の経験と知識が必要とされていた、広告配信の自動最適化やターゲティング、クリエイティブの自動生成などの領域において、AIが人間の能力を超える可能性もあると言われています。
広告運用の未来とは？変わる業界と生き残るためのスキル
AIの進化で広告運用はどう変わるか
AIの進化は、広告運用にも大きな変化をもたらすことは間違いありません。
しかし、AIが完全に人間の役割を代替することは当面は難しいでしょう。
AIは、膨大なデータ分析や効率的な作業を支援するツールとして活用される一方、人間の創造性や戦略的な思考、顧客との共感といった能力は依然として重要となります。
マーケティングにおける人間の役割
AIが進化しても、マーケティングにおける人間の役割は決してなくなることはありません。
今後は、AIを活用することで、より戦略的なマーケティング活動が可能になります。
逆に、AIを活用できないマーケッターは、使いこなす人よりも圧倒的に不利になってきます。つまりAIを活用するスキルが必須となってきます。
人間は下記の様な、AIでは代替できないことをする役割にシフトしていくと考えられます。
・顧客理解と共感： 顧客のニーズや感情を深く理解し、共感に基づいたマーケティング戦略を立案する。
・クリエイティブな発想：AIでは思いつかない斬新なアイデアを生み出し、顧客の心を掴む広告を制作する。
・戦略的思考：顧客の行動や市場の動向を分析し、効果的なマーケティング戦略を策定する。
・コミュニケーション能力： 顧客との良好な関係を築き、信頼関係を構築する。
・倫理観：倫理的な観点から、顧客や社会に配慮したマーケティング活動を行う。
市場のトレンドと広告運用
広告運用業界は、常に変化を続ける市場のトレンドに敏感である必要があります。
広告運用のプロを目指すなら、常に新しいトレンドと普遍的な知識をインプットしていく必要があります。
AIの進化に加え、近年では、以下のようなトレンドが注目されています。
パーソナライズ広告：
顧客一人ひとりのニーズに合わせた広告を配信するパーソナライズ広告が主流となりつつあります。AIを活用することで、より精度の高いパーソナライズ広告を実現できます。
動画広告：
YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームの普及により、動画広告の重要性が高まっています。動画広告は、顧客の注意を引きつけ、商品やサービスの魅力を効果的に伝えることができます。
インフルエンサーマーケティング：
影響力を持つインフルエンサーを活用したマーケティングが注目されています。インフルエンサーは、顧客との信頼関係を築き、商品やサービスの認知度向上に貢献できます。
オムニチャネルマーケティング：
顧客との接点を統合し、シームレスな顧客体験を提供するオムニチャネルマーケティングが重要になっています。AIを活用することで、顧客の行動を分析し、最適なチャネルで適切なメッセージを配信できます。
広告運用に求められるスキルセット
データ分析能力
AIが進化したとしても、データ分析能力は広告運用において不可欠なスキルです。
AIでもデータを分析して改善案を出してきますが、広告効果を最大化するには、それを駆使して人間のリアルな体験や経験、勘を織り交ぜる事が重要です。
データ分析スキルには、以下の能力が必要です。
データ収集：必要なデータを適切な方法で収集する能力。
データ処理：収集したデータを整理し、分析しやすい形に変換する能力。
データ分析：データから意味のある情報を抽出し、解釈する能力。
データ可視化：分析結果を分かりやすく可視化し、関係者に伝える能力。
ほとんどAIができる事ですが、上記の内の「データ分析」と「データ可視化」は特に、人間が時間をかけて考える価値があります。
クリエイティブな発想力
AIは、既存のデータに基づいて広告クリエイティブを生成することができますが、斬新なアイデアを生み出すことは苦手です。
AIツールを実際に触っている人ならわかるかと思いますが、画像や文章などどんな出力でも、微妙にAIっぽさが残ります。
顧客の心をまっすぐ掴むようなクリエイティブな広告を制作するためには、人間の創造性が必要です。
クリエイティブな発想力には、以下の能力が必要です。
アイデア発想：新しいアイデアを思いつく能力。
表現力：アイデアを言葉や画像、動画など様々な形で表現する能力。
顧客理解：顧客のニーズや好みを理解し、共感を得られるクリエイティブを制作する能力。
広い知識と柔軟な対応力
広告運用は、常に変化する市場や技術に対応していく必要があります。
そのため、幅広い知識と柔軟な対応力が求められます。
以下の知識や能力を身につけ、常にブラッシュアップしていくことができる人が、「向いている人」と言えるでしょう。
マーケティング知識：広告、PR、コンテンツマーケティングなど、様々なマーケティング手法に関する知識。
最新技術：AI、データ分析、デジタルマーケティングなど、最新の技術に関する知識。
コミュニケーション能力：関係者と円滑にコミュニケーションを取り、協力して仕事を進める能力。
問題解決能力：発生した問題を迅速かつ適切に解決する能力。
広告運用のキャリアパス
企業内でのキャリア
広告運用は、企業内でも重要な役割を担っています。
企業内でのキャリアパスとしては、以下の道筋が考えられます。
・広告運用担当:：広告キャンペーンの企画、実行、効果測定などを担当する。
・広告運用チームリーダー：広告運用チームを率いて、チーム全体の目標達成を目指す。
・マーケティングマネージャー： 広告運用を含む、マーケティング活動全体を統括する。
・マーケティングディレクター：マーケティング戦略を策定し、実行を指揮する。
フリーランスとして独立
近年では、フリーランスとして広告運用を行う人も増えています。
フリーランスとして独立することで、自分のペースで仕事ができ、様々なクライアントと関わる機会を得ることができます。
独立には、高いスキルが必要です。顧客を獲得するための営業も必要でしょう。
能力の高くないとフリーランスとしてやっていけません。
まずはマーケティング会社などに就職して、現場でスキルを磨かないと難しいというレベル感でいた方が良いでしょう。
副業としての広告運用
広告運用は、副業としても人気があるようです。
ただ、実際に企業を相手にするのなら、ある程度の実績と責任感が必要です。大きな金額を扱うことにもなるので、決してお手軽の副業とは言えないでしょう。
副業として広告運用を行うには、本業との両立はもちろん、それなりに高いスキルや顧客との報酬のすり合わせも必要です。
まとめ – 広告運用の将来性
ポイントまとめ
・AIの進化によって、広告運用の仕事が無くなると囁かれている
・AIを使いこなす事は必須のスキルとなる。
・AIと人間の、業務の融合を理解し、スキルを向上させ続けることができる人は、これからもたくさん仕事がある
AIの進化によって、広告運用業界は大きく変化していくことは間違いありません。
しかし、AIは人間の能力を代替するものではなく、むしろ人間の能力を拡張するツールとして活用していくべきです。
広告運用に携わるためには、データ分析能力、クリエイティブな発想力、広い知識と柔軟な対応力など、AIでは代替できない能力を磨くことが重要です。
広告運用の将来性は、AIの進化と人間の能力の融合によって、ますます広がっていくでしょう。
変化を恐れずに、新しい技術や知識を積極的に学び、自身のスキルアップに励むことで、広告運用業界で活躍できる人材へと成長していくことができます。
